資生堂、「uno」「ツバキ」等を 1600億円で海外ファンドに売却。 「高級化粧品で突き進む道を選択した」

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1: テルモデスルフォバクテリウム(茸) [CN] 2021/02/04(木) 10:48:52.42 ID:hTtpiy4m0 BE:668024367-2BP(1500)
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資生堂は3日、へアケア商品「TSUBAKI」を含む日用品事業を欧州系大手投資ファンドのCVCキャピタル・パートナーズに売却すると発表した。売却額は1600億円。新型コロナウイルスの流行で化粧品の需要が落ち込むなか低収益の事業を整理し、強みとする高価格帯の化粧品に注力する。

同日会見した魚谷雅彦社長は「日用品はマス広告を使うなどビジネスモデルが化粧品と異なる」と指摘。「グローバルな環境をみて、化粧品に選択と集中をする」と説明した。

売却はTSUBAKIのほか、男性用ブランド「uno(ウーノ)」、ボディーケアブランド「シーブリーズ」などが対象。日用品販売子会社のエフティ資生堂(東京・中央)など国内事業を移管する新会社を2021年上半期に設立し、7月に全株式をCVC側に譲渡する。

日用品事業の売上高は2019年12月期に日本・中国・アジアの合計で1053億円と全体の9%を占める。ただ、不特定多数の個人を対象にマスメディアに大規模な広告を打つ必要がある。20年に同事業に投じたマーケティング費用は250億~300億円に上る。

一方、国内ではアイエヌイーの「ボタニスト」など新興ブランドが台頭し、競争が激化。ドラッグストアなどで安売りされやすく収益への貢献度は低い。

売却先にCVCを選んだ理由として魚谷社長は「日用品事業に必要なのは広告宣伝費。CVCは資金力がある。企業価値を高め上場させた事例もある」と述べた。メーカーではなく自社の社員や工場が必要であることも要因とした。

日用品事業を切り出すことで、今後は化粧品事業に集中する。魚谷社長は「投資をするリターンがあるとみるのはプレステージ(高級品)。成長の一番の根源」と強調。中国など国内外でマーケティングや設備への投資を増やす意向を示した。

資生堂、「TSUBAKI」売却 欧ファンドに1600億円―ブランド・雇用は継続:時事ドットコム
化粧品最大手の資生堂は3日、ヘアケアブランド「TSUBAKI」、男性用の「uno」などを含む日用品事業について、欧州系投資ファンドのCVCキャピタル・パートナーズに1600億円で売却すると正式に発表した。対象ブランドは今後も存続し、従業員の雇用も維持される。 資生堂は、主にドラッグストアなどで販売されている低価格帯の商...

資生堂が“中国の化粧品の都”に新研究開発拠点を設立
https://www.wwdjapan.com/articles/1059443

引用元: ・資生堂、「uno」「ツバキ」等を 1600億円で海外ファンドに売却。 「高級化粧品で突き進む道を選択した」

2: アナエロリネア(東京都) [TW] 2021/02/04(木) 10:49:30.54 ID:bpiH+FbZ0
はい
3: デスルフロモナス(東京都) [CN] 2021/02/04(木) 10:50:10.37 ID:Dd0R2rJM0
構造に手を入れないとなにも変わらんぞ
6: テルモトガ(東京都) [ニダ] 2021/02/04(木) 10:51:21.89 ID:4sWOkLZh0
おわりか
7: シュードノカルディア(ジパング) [ヌコ] 2021/02/04(木) 10:51:33.54 ID:qGM4nt9q0
化粧品業界は広告によるイメージ戦略しかないのバレたし売れてよかったな
8: スピロケータ(茨城県) [US] 2021/02/04(木) 10:51:33.63 ID:zmwx/AJt0
なぜかは知らんけど、苦しくなった時に廉価商品に力を入れ出す企業は
そのまま長い低迷期に入るんだよね。これは逆だし、どうなることやら。
9: ロドシクルス(ジパング) [US] 2021/02/04(木) 10:51:38.74 ID:FGM/CG+90
資生堂って安物ブランドじゃなかったん?
20: フィシスファエラ(青森県) [AU] 2021/02/04(木) 10:54:21.60 ID:GrhzwxGu0
これからもっと年寄りだらけになるし全部売るほうがいいぞ
21: プロピオニバクテリウム(福島県) [US] 2021/02/04(木) 10:54:42.63 ID:/FDFKYNE0
低価格帯棄てるって海外の安いライバル企業育てるだけだろ
>>21 

棲み分けって事やろ(鼻ほじ)
ライバル企業はどう思ってるか知らんけど

22: イグナヴィバクテリウム(山口県) [US] 2021/02/04(木) 10:54:45.08 ID:vcgRiiqT0
この世の果てで恋を唄う少女UNO
23: ヘルペトシフォン(大阪府) [US] 2021/02/04(木) 10:54:58.08 ID:k0dlgY/z0
日用品は日用品だから未来永劫必要とされるけど、化粧品はなくても困らん。
24: ミクロモノスポラ(光) [RU] 2021/02/04(木) 10:55:44.14 ID:cb/y7jLk0
人気あるのヴィダルサスーンだっけ?パンテーンだっけ?
25: ストレプトスポランギウム(茸) [ID] 2021/02/04(木) 10:56:21.40 ID:nqbkr3Vu0
保湿クリームとか手軽に買えてるけどこれどーのるんや
26: メチロフィルス(愛知県) [US] 2021/02/04(木) 10:57:01.56 ID:lemwOAUy0
化粧品って中身は一緒でも容器のグレードで3倍くらい儲けでるんでしょ?
27: ミクロコックス(ジパング) [BR] 2021/02/04(木) 10:57:28.49 ID:rIcoQ3rn0
自分ヘアレスなんすけど
28: ストレプトミセス(東京都) [CA] 2021/02/04(木) 10:57:45.16 ID:s7EcCae20
売るために必要な経費のほとんどが広告費だろうからブランド減らしていくのは賢いかもな
30: スフィンゴモナス(コロン諸島) [CA] 2021/02/04(木) 10:57:54.99 ID:70/oWyVPO
資生堂のロゴって椿だったよな?
一時期あまり使っていなかったみたいだが
その椿に関係あるブランドを売り渡すのか

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